Communiqué de presse de Famous Clothes (Cameleon)

Un retour aux sources réussi pour Cameleon qui reprend des couleurs

Famous Clothes (Cameleon) clôture un bon premier semestre 2015. Après une année 2014 marquée par un recentrage sur ses points de vente physiques (les Comptoirs Privés Cameleon de Woluwe et de Genval), la société renoue avec les bénéfices, enregistrant même un résultat net de plus de 600.000 € sur les six premiers mois de l’année. Ce résultat très encourageant conforte Cameleon dans ses choix stratégiques récents.

A l’été 2014, Famous Clothes, la maison mère de Cameleon, présentait un plan pour revenir rapidement à l’équilibre financier. Soutenu par les actionnaires, les partenaires financiers et la toute grande majorité des fournisseurs, ce plan prévoyait un recentrage de Famous Clothes sur ses activités les plus rentables, à savoir les Comptoirs Privés Cameleon de Woluwe et de Genval. Les activités annexes ont été arrêtées ou cédées, en particulier les ventes sur Internet.

Le modèle reste extrêmement porteur

Ce recentrage a rapidement porté ses fruits, accompagné d’une forte réduction des coûts. En peu de temps, la société est parvenue à renouer avec la rentabilité, enregistrant un résultat net de plus de 600.000 € au premier semestre 2015. Cette performance est d’autant plus encourageante qu’elle a été réalisée dans un contexte économique qui reste très difficile, et avec un problème de mobilité à Bruxelles.

La preuve est donc faite que le modèle commercial sur lequel repose le succès des Comptoirs Privés Cameleon depuis 25 ans est toujours extrêmement porteur et que les membres restent fidèles au concept. Ce modèle permet aux clients d’acquérir des produits de grandes marques belges et internationales à des prix très attractifs.

La confiance de nouvelles marques et des initiatives originales

Au-delà du retour aux bénéfices, 2015 est également marqué par la conclusion de plusieurs partenariats avec des marques et par la volonté de multiplier les événements destinés aux membres. Ceci, avec un souci de remettre les membres au centre du concept, avec un ancrage local et une participation à la vie de la cité. Prochainement en octobre, Cameleon organisera dans son Comptoir Privé de Woluwe un « pop-up store » proposant des vêtements, chaussures, bijoux et objets de décoration réalisés par une sélection de designers belges. Dans le même temps, les Comptoirs Privés ont lancé une action de collecte de chaussures en partenariat avec les Petits Riens (les membres Cameleon reçoivent un chèque cadeau de 15 € pour chaque paire de chaussures remise en magasin). En une semaine, plus de 5.000 paires de chaussures ont ainsi été collectées. De quoi rappeler à nos membres et futurs membres intéressés que les magasins Cameleon sont plus que jamais des lieux incontournables à (re)découvrir à Bruxelles et dans le Brabant wallon.

 

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A propos de CAMELEON

Fondé en 1988, Cameleon est le leader des ventes privées en Belgique, à travers ses 10.000 m² de surfaces commerciales (Comptoirs Privés de Woluwe et de Genval). Ce leadership ne s’improvise pas : il repose sur 25 ans de partenariat avec les grandes marques belges et internationales.

Le  Comptoir de Woluwe, inauguré début  2009,  a  été  sacré «  Espace  commercial  le  plus réussi  de Belgique  » et

« Bâtiment exemplaire en énergie et éco-construction ». Ce bâtiment écologique fait figure de référence dans le secteur et permettra d’éviter l’émission de 7.250 Tonnes de CO2 sur 30 ans. Ses 8.000 m² de surface commerciale accueillent jusqu’à 7.000 visiteurs par jour.

Le chiffre d’affaires de Famous Clothes SA est passé de 15 millions € en 2004 à 55 millions € en 2013, avant de se recentrer sur les points de ventes physiques avec 28 millions € attendus en 2015.

Famous Clothes est soutenu par finance.brussels/groupe SRIB depuis 2005.

 

Pour plus d’informations

Pascal LEURQUIN, CEO, +32 475 62 24 23, pascal.leurquin@cameleon.be